13 - Marketing

Denk vooraf na over doelgroepen en bereik. Heb je partners die de marketing voor hun rekening kunnen nemen? Kan je koppelen aan bestaande producten en doelgroepen?

De game in de markt zetten
Een succesvolle serious game-route verdient een duidelijke positionering en actieve promotie. De kracht van de game zit niet alleen in de inhoud, maar ook in hoe deze wordt gepresenteerd en aangeboden aan het publiek.

Bepaal het kernverhaal
Formuleer helder:

- voor wie de game bedoeld is
- welk verhaal of thema centraal staat
- wat deelnemers na afloop meenemen (inzicht, ervaring, gesprek)

Dit kernverhaal vormt de basis voor alle communicatie.

Positioneer de game als ervaring, niet als product
Communiceer de game als:

- een ontdekkingstocht
- een interactieve beleving
- een gezamenlijke ervaring

Vermijd technische termen in publiekscommunicatie; de spelvorm ondersteunt het verhaal, maar staat niet op de voorgrond.

Doelgroepen en kanalen
Denk per doelgroep na over passende kanalen:

- inwoners: lokale media, wijkplatforms, scholen
- bezoekers/toeristen: VVV, hotels, citymarketing
- educatie: scholen, docenten, lesbrieven

Stem taal, beeld en boodschap hierop af.

Samenwerkingen benutten
Werk samen met:

- erfgoedorganisaties
- culturele partners
- onderwijsinstellingen
- evenementen
- organisaties

Zo wordt de game onderdeel van een breder stedelijk of regionaal aanbod.

Lancering en activatie
Overweeg een moment of periode waarin de game extra aandacht krijgt:

- feestelijke lancering
- koppeling aan een herdenking of jubileum
- tijdelijke campagne

Activatie zorgt voor zichtbaarheid en eerste gebruik.

Doorontwikkeling en herhaling
Gebruik feedback en gebruiksdata om:

- content aan te scherpen
- nieuwe varianten of routes te maken
- de game periodiek opnieuw onder de aandacht te brengen

Zo blijft de game relevant en duurzaam inzetbaar.